人民日报连麦刘畊宏,你见过哪些戏精般的营销行为

1、人民日报连麦刘畊宏，你见过哪些戏精般的营销行为？

在当下要看戏精般的“营销”行为，当然少不了直播骗术了。

今年的315晚会，就曝光了翡翠直播的骗术，将办公室布置成实景，主播声称自己冒着生命危险，携款百万，替粉丝们去边境代购翡翠原石，砍价幅度堪比跳楼，直播间内精彩绝伦的剧情，改编成电影都不足为过，主播演技更是可以争夺奥斯卡。

剧本式直播已经普遍存在直播间中，毕竟制造冲突离奇情节，才更吸引流量。平台也天天在管，但收效甚微，主播商家上演着剧本直播进化论的好戏。

直播间剧本1.0：吵架式直播“这真的是最低价了，再卖我要亏死了。”

“把嘴闭上，我说一个数给我上链接，我要给直播间的家人们送福利。”

2020年前后，这类吵架式直播突然出现在各大直播间，有主播和运营人员吵架，还有主播和厂家吵架的，无论吵架者是谁，最终的结果都是将价格砍到最低，哪怕是赔本也要给粉丝们送福利。

以带货主播岳老板为例，在他的直播间中几乎是咆哮的砍价大戏。有一次一款原价1600元的钻石项链，在直播间内只需要598元。情绪失控的女主播大喊“不能再贴啦！贴多少了？我们赔了2000万了！”不过岳老板并不在意，他表示今天的直播销售额目标是破亿，现在还差一百万，为了冲一百万，岳老板大手一挥，价格继续砍到98元。

这场振奋人心的砍价大戏告终，那段时间有场直播销售额达1.06亿，并登上了当日直播带货榜第一名。这样的套路和模式，粉丝快速积累到2000万。

这类吵架式直播很快引起了众多主播的效仿，但是过于拙劣的演技和“狗血”的剧情让吵架直播沦为了笑柄。短视频平台上，众多博主开始将吵架式直播通过段子的形式演绎。快手和抖音也开始明令禁止此类直播，或许是看到了吵架直播模式行不通，吵架式直播又细分了一个新的模式，这次不以吵架的模式砍价了，直接说自己上错价格，开始卖惨。

以著名导演张纪中为例，今年1月22日的一场直播中，因为商家相关操作失误，张纪中竟把标价268元的酒只以19.9块售出，更离谱的是卖的酒还送一套赠品酒具，而这样的单子甚至成交了10万左右去，张纪中损失上千万。随后张纪中与商家就在直播过程开始互撕，双方都把失误的责任推向了对方。

无论是吵架式砍价直播，还是上错价格直播，同样的套路用多了就食之无味了，粉丝也不会再买单。于是直播剧本时代进入2.0，直播间内开始上演情感大戏。

直播间剧本2.0：情感大戏家庭纠纷、情感纠葛，这些都是天然吸引人注意的话题，主播们开始借机来炒作。

拥有3600万粉丝的情感博主二晨就是自编自演自导了一段“狗血剧情”来吸引粉丝。在他编造的故事里：身价不菲的“大老板”杜康抛妻弃子，主播二晨为了帮被抛弃的杜妻伸张正义，带着一帮人去找杜康讨要说法。这个过程二晨会拿着手机全程直播，开播几分钟内观看人数便会突破10万人。

从进门被人阻拦开始，到进门后挨个房间搜找，这中间二晨他们会在桌子底下、窗帘后甚至垃圾桶内等“隐秘的角落”发现杜康的情人。直到最后杜康出面，两拨人开始互相理论，互相指责，整个直播间一直处于吵吵闹闹之中。

一两个小时后，二晨开始卖货。有时是跟另一个主播连麦，二晨引导自己直播间的粉丝到对方直播间，那里有一些原价成百上千元的商品，二晨将价格打到几十元。二晨告诉直播间的“家人们”，差价由杜康来补，大家买得越多，杜康亏得就越多。有时是发现了杜康的一箱物品，然后二晨在直播间将它们“低价甩卖”。

不少粉丝抱着惩罚杜康的心态在二晨直播间疯狂下单。之后二晨主播间的“演员”爆料，这些都是剧本，“演一场给600元”。

自编自导自演杜撰虚假故事的“情感博主”不止二晨，“调解婚内出轨问题，老公有十几个小三”、“丈夫在外风流快活，妻子独守空房，天天抑郁”、“妻子养育多年的孩子，居然是一个布娃娃”、“妈妈因为和大老板在一起，居然忍心丢下自己女儿”……各种猎奇的故事充斥在直播间里。

还有些情感戏，做得较为隐蔽，前几日闹得沸沸扬扬，千万大v浪胃仙出走事件迎来反转，游絮开始直播带货，这也是带入了职场打工人和老板的情感冲突。

情感故事结束后，往往引导用户购买商品。

此前，有一位情感主播表示，一个粉丝数一万人的直播间，打赏、带货坑位费、带货利润等日收入在几千元到上万元不等，一个粉丝过百万的直播间，一场直播下来，收入轻松可达5万元以上。

去年3月，抖音发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，明确写道“部分主播通过调解感情纠纷、编造离奇剧情、利用同情心等套路，最终目的是为了带货。”很快平台处理了相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，其中包含10个粉丝超百万主播，另有多位主播被封禁直播权限。

直播间剧本3.0：主播内讧卖惨的情感大戏之外，激烈的主播、粉丝互撕更是收割流量的一把好手。

这种戏码，在小沈龙的直播间中可以说屡见不鲜，堪称是“最嚣张的主播”。

小沈龙连麦别的主播打PK，为了对他表示支持，榜一大哥刷了30万礼物。但这场PK还是以失败告终了，见自己输了PK后，小沈龙瞬间急眼。

下一秒就当着直播间上十万粉丝的面，对刚刚为他刷了30万礼物的榜一大哥怒而质问：“我不管你啥不啥大哥，说没说保嬴？！”小沈龙觉得不解气，随即怒气冲冲地连麦榜一大哥，上了来就是一句：“刷不起你吱一声，我自己能刷！”

两人开始了你来我往的唇枪舌战，粉丝们的情绪也陆陆续续被小沈龙煽动。

连麦PK的主播们为了博眼球，赌注包括改头像，学驴叫，剃光头。这还不是最精彩的赌局，在监管尚且松弛的过去，还有约架、退网、砸豪车等更为夺人眼球的桥段。

“管的严了，但是这样剧情效果也会不错。”

“老马”和“驴姐”的连麦PK也是按照剧本“演出”。

“驴姐”要很不屑，很不耐烦，充分体现对“老马”的轻蔑，第一步完成调动粉丝情绪；打三场PK，第一场一定要输，营造被欺负，被侮辱，无能为力的感觉，第二步完成粉丝代入感；第二场挂榜电商，砸上大钱，锁死榜单，第三步营造一种神兵天降，峰回路转的感觉；最后，老马一看，是一个陌生的名字，表达惊喜，带动粉丝的好奇心，顺理成章的连麦卖货。

这一套演出下来，大多粉丝的情绪都会跟着剧本走。

直播间像是一个被剧本安排的真人秀，带货的产品退居二位，直播间里演绎的爱恨情仇，江湖义气站了C位。

总之说到底，吵架、情感大戏、内讧，这三类直播模式都是为了博眼球、赚流量。直播形式的改变为了获取更多的流量，这本身无可厚非。但前提是要建立在真诚、可靠的基础上，建立在消费者的需求上，随着东方甄选、刘畊宏等正能量，真正为消费者的需求和价值服务直播间的崛起，这些戏精般的主播们该停下狗血的剧情，仔细思索什么才是真正的营销了！

毕竟赚钱要求之有道，你骗得了消费者一时，骗不了消费者一辈子。